敦煌

一甲子奋斗历程与光荣梦想系列报道（5）

        敦煌•上海馨忆民族室内乐团是由上海民族乐器一厂于2005年9月组建的中国民族器乐演奏团体，也是沪上第一家职业民族室内乐团。乐团成员全部毕业于上海音乐学院，曾名“敦煌新语”，意为用新的时代语言演绎传统的民乐文化。

 敦煌·上海馨忆民族室内乐团

 借助上海民族乐器一厂在业内的地位与声望，敦煌•馨忆有着丰富的演艺平台。作为敦煌品牌的代言人，乐团自组建以来在国内外演出500余场，不仅在国内音乐厅、学校、社区进行民族器乐文化推广演出，并多次受邀走出国门，在捷克“布拉格之春”国际音乐节、比利时布鲁塞尔中国文化中心、巴黎文化中心、法国中国电影节马赛影展开幕式及戛纳影展开幕式、里昂领事节、泰国孔子学院，以及韩国、西班牙、非洲塞舌尔、俄罗斯等地进行演出，并荣2009CCTV民族器乐大赛传统类组合第5名、乌兹别克斯坦第八届东方之韵国际音乐节金奖。在频繁的演出过程中，乐团成长迅速，也扩大了“敦煌”品牌的影响力。

“玲珑国乐”第二季收官音乐会
 

  与此同时，乐团的良性运营也为上海民族乐器一厂带来了较为可观的品牌收益。在民乐演艺市场的开辟中，乐团的年轻民乐人怀抱弘扬当代民乐的理想，近年来活跃在沪上各大剧院，通过自我品牌形象的打造，对民乐风格进行大胆创新，刷新人们对民乐的认知，让更多人喜爱民乐。在民乐作品的整合与创作上，乐团自有的曲目库已达上百首，包括了传统风格原创、传统风格改编、流行元素以及世界音乐元素。这些既继承传统又进行突破的民乐新曲目尤其受到了年轻群体的喜爱，乐团改编的民乐版《犯罪高手》上传到B站后，2天内吸引了几万名观众和数百条弹幕。乐团与上海音乐厅合办“玲珑国乐”系列音乐会，每月一场，以室内乐的形式演绎民乐，吸引了越来越多的人群到音乐厅欣赏民乐，2018年开年第一个月，上半年的票就已售出一半。敦煌•馨忆原创制作的民族室内乐音画剧场《廿四节气》，探索民族室内乐音画诗一体的演出形式，成功入选为上海文化发展基金会所扶植的文化项目之一。同时，在参与乐器的改良方面，乐团的专业演奏人才能对乐器的改良创新提供出于演奏者视角的合理建议，为敦煌乐器品质的进步做出了贡献。

        在稳步发展中寻求创新，走出乐器领域开辟演艺市场，“厂团合一”的模式走出了一条互利共赢的康庄大道。敦煌•馨忆不仅在为敦煌代言、扩大敦煌品牌影响力上起到了四两拨千斤的效果；同时，乐团也代表着企业在民乐创新与推广的道路上开拓进取、扬帆远航。
民族室内乐音画剧场《廿四节气》

                                        （二）开展民乐教育 举办民乐赛事

  乐器实现其使用价值，需要一个教学环节。民族乐器的推广和社会化的民乐教育唇齿相依。早在2006年，上海民族乐器一厂就着手创办敦煌艺术学校，通过“进社区、进学校、进家庭、出国门”的方式推广民乐文化，不仅走进上海市30所小学、50所中学开办民乐知识讲座，还承办了闵行区业余艺术考级工作，通过整合教育资源培育民乐市场。目前，敦煌艺术学校已经在全国各地以及新加坡、马来西亚、日本、美国等国家设立了200多家敦煌音乐教室，依托教育途径向国内外输出优秀的中国文化，并扩宽了企业的经营范围。
“敦煌音乐教室”海外挂牌

    除了创办艺术学校，上海民族乐器一厂还依托自身的资源优势，打造民乐系列讲座活动，让人们全方位了解与研习民乐。2012年，企业与上海城市剧院共同打造国粹民乐演艺基地，开办了30余场“敦煌国乐”系列专题讲座，以讲解、表演、视频、互动四合一的方式，邀请了闵惠芬、龚一、罗小慈、李肇芳、周丽娟、赵磊等著名民乐演奏家、教育家在此讲授民乐文化知识，成为了闵行区宣传民乐的大本营。

国粹民乐演艺基地揭牌仪式

   学习乐器，需要在赛场与舞台上“练兵”以验证学习效果，并借助平台锻炼能力，增长见识；并且，举办民乐演奏比赛，还能发掘更多演奏人才，推动民乐事业的发展。早在2001年起，上海民族乐器一厂就开始在全国各地开展民乐比赛，分别在上海、长沙、杭州、扬州、安庆、昆明、石家庄、武汉等地举办“敦煌•三毛杯”、“敦煌•蓝光杯”“敦煌•秦川杯”等各类民族乐器演奏比赛。2010年至今，从地区性比赛到全国性比赛，上海民族乐器一厂将民乐比赛越办越大，“敦煌杯”全国青少年古筝、二胡、琵琶大赛目前已发展成为继“金钟奖”“文华奖”之后国内最具规模与专业性的民乐赛事，赢得了社会的广泛好评。 
第三届“敦煌杯”中国琵琶艺术菁英展演

                       （三）为民族乐器著书立说 投资制作《敦煌国风》《中国乐器》

上海有着百年的民族乐器制作史，民族乐器的制作向来是师徒相传，在口传心授的过程中，许多没有记录在案的珍贵资料就会有失传的风险。为此，上海民族乐器一厂自2000年以来持续不断地投入相当的人力、物力进行民族乐器资料的整理与收集工作：从《筝艺》、《弓弦南北》到《图说琵琶》，以乐器为类别，图文并茂地记载了乐器的起源、历史图像、风格演变、制作工艺，以及百年发展情况，对珍贵民乐资料的搜集和保存做出了重要贡献。并且，企业还专门编写出版了《古筝使用手册》、《二胡使用手册》、《琵琶使用手册》、《笛箫使用手册》，该系列手册不仅是乐器使用的工具书，还对乐器的历史、形制、制作以及演奏、挑选等知识进行了系统化梳理，既提升了产品附加值，为消费者提供了乐器使用的帮助，也为消费者普及了民乐知识。2011年，上海百年民族乐器制作技艺被列入第三批国家级非物质文化遗产保护名录，作为非遗技艺的保护单位，上海民族乐器一厂组织团队编写了《上海民族乐器制作技艺》。该书作为国家级非物质文化遗产名录项目丛书，将珍贵的非遗文化记录在册，详细解读了民族乐器制作的每一道工序，并刻画了坚守在乐器制作行业一线制琴师们的工匠风采，是一部内容与情怀并存的珍贵资料。
上海民族乐器一厂编印书籍
 

纪录片与综艺类的电视节目近些年来十分火爆，在大量以娱乐性为主的电视节目之外，以弘扬中国传统文化为主题的电视节目更作为一股强大的新生力量为国民称赞与热捧，口碑与收视并举，例如《中国诗词大会》、《国家宝藏》等等。中华文化历经数千年，有太多的文化宝藏等待被挖掘，民乐文化就是其中重要的成员之一。上海民族乐器一厂以传承与传播民乐文化为使命，多年来与沪上广播电视台进行合作。早在2005年，企业就与上海电视台音乐频道合作开播了沪上唯一一档民族音乐专栏节目《敦煌国风》，包括民乐名家访谈、民乐音乐会实录、民乐赛事直播等丰富多彩的民乐内容。如今，《敦煌国风》仍旧每周末在上海电视台艺术人文频道《纵横经典》栏目播出，受到了新老观众的喜爱。2016年播出的国内第一部民族乐器大型纪录片《中国乐器》，亦是由上海民族乐器一厂投资拍摄的。《中国乐器》第一季有五集，以古筝、琵琶、二胡、古琴、笛子为主题，以细腻独特的拍摄手法，娓娓道来地讲述民族乐器的历史发展、民乐大师的艺术人生、以及乐器制作大师的工匠精神，将中华传统文化之美向世人呈现。2016年2月1日，《中国乐器》在上海电视台艺术人文频道首播，随后，又在CCTV音乐频道、东方卫视、上海教育电视台、广东广播电视台现代教育频道进行了播映，并由上海音乐出版社出版发行。其中，在2017年全国两会期间，《中国乐器》在东方卫视播出，平均收看人数达255万，《古琴》篇收视排名更是达到省级卫视同时段第一，获得了观众的好评与点赞。大家都对中国有这样一部讲述中国民族乐器的纪录片感到欣慰，为中国乐器之美感到自豪，也对上海民族乐器一厂愿投身创作这样一部优秀的纪录片而感到钦佩。

        为民族乐器著书立说，投资民乐电视节目与纪录片的拍摄，上海民族乐器一厂孜孜不倦地承担着弘扬民族器乐文化的社会责任。
《敦煌国风》拍摄现场


大型纪录片《中国乐器》出版首发式嘉宾合影

                                                 （四）老字号+互联网

如今，互联网领域发展之快，对于传统企业而言是一把“双刃剑”：互联网行业兴起一方面冲击了传统制造业，另一方面也为制造业搭建了一个新的平台，拓展了制造业的发展空间。上海民族乐器一厂深知，互联网是一个拓宽销售渠道、推广品牌价值的重要平台，企业一定要试水互联网，进驻互联网，以此让敦煌品牌在全新的领域树立行内标杆。

        作为一家有着60年历史的老字号民族乐器制作企业，上海民族乐器一厂抓住了互联网发展的契机，成立专门的网销部门，进行“老字号+互联网”模式的积极探索。上海民族乐器一厂全力打造传承与弘扬中国民乐文化的网络平台“敦煌国乐网”，并链接了官方商城、官方微博、线上直播、手机APP、微信公众号等互联网新兴领域，在文化传播、网络销售、线上教育三大板块进行品牌文化推广与产品销售。

        在文化传播板块，上海民族乐器一厂围绕重大活动，借用网络平台进行文化活动直播，包括敦煌杯古筝、二胡、琵琶比赛，上海国际乐器展、北京音乐生活展、澳门盛世华筝国际古筝音乐节、敦煌杯乐器制作比赛、中国古筝艺术学术交流会等，让广大网民共襄民乐盛事。

        在线上销售渠道的拓展上，上海民族乐器一厂陆续开通了 “敦煌国乐官方商城”和天猫“敦煌乐器旗舰店”，紧跟营销热点。以天猫双11购物狂欢节为例：2017年，上海民族乐器一厂电商团队邀请业内知名演奏家参与预热宣传，产品价格不打折，当日支付商品件数和总金额较全年日均量增长了10倍以上。并且，企业开发了互联网售后项目，提升线上平台购物体验，邀请乐团演奏人员为企业每种乐器录制了一整套使用和保养视频，其中上海民族乐器一厂古筝调律师的古筝培养知识，上线半年单条视频点击量已突破8万人次。

        在社会音乐教育资源的开发上，通过网络平台，上海民族乐器一厂研发线上课程，注重与用户的互动。一方面，在企业官方网站敦煌国乐网上发布线上教学课程，已自主成功举办13场《敦煌国乐—名家讲堂》。另一方面与线上教学平台FINGER合作，开发了基础类和技能类两套古筝课程：《古筝基础教程》和《敦煌国乐•古筝保养秘笈》，两套课程累计观看人数超过14万人次。并且还在此平台上开设互动性更强的直播课程，购买参与人数过万。

        互联网时代正蓬勃发展，网络的形式更是离不开传统的故事。上海民族乐器一厂开启的这场“老字号+互联网”的全新经营之路正大有可为。

 

  作为一家从事民族乐器制作整整60年的传统企业，上海民族乐器一厂为何敢于在新的社会发展时期勇于创新、跨界转型？对此，上海民族乐器一厂给出了自己的答案：就是让“文化搭台”、让“创新唱戏”。历时千年的中国优秀文化与中国民族乐器一样，看似“陈旧”，但其中深厚而独特的文化内涵却真正构成了企业创新发展源源不断的驱动力。
企业虽已走过不易的风雨60年，然而抓住了“文化”和“创新”两个核心点，就已经从根本上确立了强大的品牌优势。未来百年路漫漫，敦煌人却自信满满，因为我们深知，这样的优势将带领企业不管风吹浪打，胜似闲庭信步。