老字号焕发新活力，“敦煌”闪耀中国品牌日

    2019年5月10日至12日，中国品牌日系列活动在上海展览中心举办。本次活动以“中国品牌，世界共享；加快品牌建设，引领高质量发展；聚焦国货精品，感受品牌魅力”为主题，近200家自主品牌企业集中展示国货精品。上海民族乐器一厂作为老字号品牌企业，在自主品牌消费品体验区内为参观者带来了丰富的民乐体验。开幕前夕，国家发展和改革委员会副主任林念修莅临“敦煌”展位进行了参观指导。

    “敦煌”在此次活动中展示了古筝、琵琶、二胡等三十余款精品乐器，这些民族乐器融合了非遗、自然、历史等多个领域的文化内容，通过绢画、漆器、雕刻、珐琅镶嵌等工艺将这些优秀的文化嫁接在民族乐器之上，多方位展示了中国的传统文化。除乐器展示之外，“敦煌”展区还不时传来优美乐曲，《茉莉花》《牧羊曲》《小城故事》等耳熟能详的经典旋律在展馆内飘扬，引来不少参观者驻足欣赏。展位上举办的“声动八音”等民乐讲座也吸引了众多听众，互动环节气氛热烈。

    值得一提的是，“敦煌”在展区内特别开设了“敦煌•罗兰智能交互古筝”体验区，参观者可以在现场体验“一对多”的古筝教学，该款古筝自2018年推出以来，便得到了广泛关注，它在保留了“敦煌”古筝标准形制、稳定音色的基础上，加装了RDEC自主研发的MIDI控制器，最大的特点是可以通过控制器发送符合RDEC教学平台的MIDI信号，将古筝教学纳入到成熟的数字化教学课程当中。学员将打破时空限制，随时随地与老师、家长互联互动，真正实现古筝教学“一对多”的互动式智能化。而此次展出的智能古筝，在原有的研发基础上进行了进一步的改良，让智能古筝的外观与使用感上更接近常规古筝。每到体验时段，参观者们都踊跃上台体验智能交互古筝学堂，感受民族乐器创新的前沿科技成果。

    除展演外，“敦煌”还参加了一系列品牌活动。5月10日上午，厂长王国振受邀参加第五届中国品牌经济（上海）论坛，在以“创新与设计赋能品牌成长”为主题的圆桌讨论中，王国振分享了“敦煌”品牌的创新发展理念，他指出民族乐器的创新既要“传承经典，引领时尚”，在承接优秀传统文化的同时紧跟时代发展潮流；也要树立“世界眼光，全球坐标”，要跳出民乐做民乐，尤其要紧跟世界乐器行业发展的趋势和潮流；还要“持续创新，勇于突破”，坚持全方位并且持之以恒地创新，从量变到质变，推动品牌建设、产品建设与企业发展。王国振表示上海民族乐器一厂将致力于成为中国民族乐器行业中优秀文化的承载者、创新驱动的领跑者、走向世界的开拓者。

    在此之前，打响上海购物品牌重振老字号（金山专场）推进会暨长三角老字号品牌路演汇活动于5月7日在长三角路演中心举行，来自长三角地区百余家老字号企业进行了产品和文化展示。“敦煌”在活动中展出了“五行”之火古筝、仿敦煌壁画乐器——莲花琴、花样年华旗袍式二胡等风格各异的精品乐器，吸引了不少参观者与媒体前来观赏与采访。

    当下，如何让老品牌焕发新活力是老字号企业谋求发展的重要议题，“敦煌”走过六十余载却依然葆有活力，一方面坚持传承经典，打造具有艺术价值的文化产品，另一方面又持续创新，不断为“敦煌”乐器注入新的时代生命力。通过此次中国品牌日系列活动，上海民族乐器一厂期望与大众分享“敦煌”在传承经典与开拓创新的道路中取得的成果，“敦煌”将在民族乐器的发展之路上持续探索，继往开来，让老字号品牌历久弥新。